Murnauers / Packungsdesign, Verpackungsdesign, Produktkommunikation
Bei Produktverpackungen entscheiden oft wenige Sekunden: Wird das Produkt verstanden? Passt es zur Marke? Macht es neugierig? Für Murnauers entstand ein Packungsdesign für Bachblüten-Leckerlies und Kaustreifen, das Natürlichkeit, Sympathie und klare Produktinformation verbindet – freundlich, aufmerksamkeitsstark und nah an den Menschen mit Hund.
DER AUFTRAG: Eine Bachblüten-Tierlinie eigenständig positionieren
Für die Bachblüten-Range für Hunde sollte ein Packungskonzept entstehen, das sich klar von der bestehenden, über Apotheken vertriebenen Marke Murnauers Bachblüten abgrenzt. Ziel war es, unter einem neuen Dachmarken-Namen eine eigenständige Tier-Linie aufzubauen – moderner, emotionaler und mit einem „liebevoll lauten“ Design, das im Lebensmittel-Einzelhandel, in Drogerien und Tiernahrungsketten neue Käufergruppen anspricht. Dafür mussten Name, Verpackung und Produktkommunikation zusammenwirken: natürlich, sympathisch und sofort verständlich für Menschen mit Hund.
DIE ZIELGRUPPE:
Über die Vertriebskanäle Lebensmittel Einzelhandel, Drogerien und Tiernahrungsketten sollten hauptsächlich weibliche Hundebesitzer mit großer Affinität zu natürlichen Heilmitteln und durchschnittlichem bis überdurchschnittlichem Einkommen angesprochen werden.
DIE UMSETZUNG: Natürlich, sympathisch, klar
Im Rahmen einer Wettbewerbspräsentation für die Agentur Brand Health GmbH entwickelte diekommunikatiefe ein Packaging-Konzept, das die Bachblüten-Tierlinie bewusst eigenständig positioniert. Weiche Farben, florale Elemente, eine freundliche Bildsprache und das sympathische Hundemotiv geben den Produkten eine natürliche, emotionale Anmutung. Gleichzeitig sorgen klare Produktbezeichnungen, gut sichtbare Hinweise und eine wiedererkennbare Gestaltungslinie dafür, dass die Verpackungen im Regal schnell verstanden werden – vom Standbodenbeutel bis zur Faltschachtel.
